Interne analyse
Evenementen 2026
Geven onze evenementen een uplift op bezoek, inzet en horeca, en waar precies?
Geven onze evenementen een uplift op bezoek, inzet en horeca, en waar precies?
De horeca is de enige plek waar evenementen duidelijk renderen. Themadagen en feestmenu's vullen de zaal, met couverts bijna 20% hoger en resto omzet ruim 30% hoger. De gamingvloer krijgt hoogstens een klein duwtje in de total bet, en bezoek en nieuwe klanten stijgen niet. De echte volkstrekkers zijn de feestdagen, niet de acties.
Elk evenement wordt vergeleken met niet eventdagen van dezelfde weekdag. Kies hoe we daarbij het seizoen uitfilteren. De keuze stuurt de kerncijfers, de grafiek en de tabel hieronder.
Typische eventdag (mediaan over alle marketing eventdagen), feestdagen niet meegerekend. Elke vergelijking gebeurt tegenover dezelfde weekdag, dus het weekendeffect zit er al uit.
| Maatstaf | Omliggende dagen | Zelfde maand | Vorig jaar |
|---|
Lees per rij, niet als blok: niet alles stijgt. De drie kolommen zijn drie seizoenfilters, telkens tegenover dezelfde weekdag. Zelfde maand is de losste en overdrijft (bij inschrijvingen draait ze zelfs om), omliggende dagen en vorig jaar zijn strenger. Het zijn cijfers op de eventdagen, geen bewijs dat het evenement ze veroorzaakt.
Hoeveel elk kanaal afwijkt van een vergelijkbare niet eventdag, voor de gekozen maatstaf en methode. Naar rechts is hoger, naar links lager.
De negen feestdagen tot nu, tegenover een gewone dag van dezelfde weekdag. Geen enkele actie komt hier in de buurt. Marketing creeert deze drukte niet, maar kan er wel op inspelen.
Verdeling van de dagen over de week. Evenementen clusteren op donderdag, vrijdag en zondag; gewone dagen zitten vooral begin de week. Vergelijk je niet per weekdag, dan lijkt de uplift veel groter dan ze is.
Elke eventdag voor de gekozen maatstaf (de knop Maatstaf hierboven), naast exact dezelfde weekdag een jaar eerder. De rapportering lijnt de weekdagen uit, dus een zaterdag wordt met een zaterdag vergeleken, nooit met een weekdag. Het is een enkele dag per evenement, dus lees grote uitschieters met voorzichtigheid, zeker bij kanalen met weinig dagen zoals Slots en Bar.
| Datum | Dag | Evenement | Kanaal | Total bet | Zelfde weekdag 2025 | Jaar op jaar |
|---|
Vergelijking. Elke eventdag is afgezet tegen niet eventdagen van dezelfde weekdag, via drie methodes: de dichtstbijzijnde dagen (strak), dezelfde maand (grof), of exact dezelfde dag in 2025. De weekdag is telkens gelijk, want die is de grootste vertekening.
Wat telt als evenement. Date specifieke acties: themadagen, feestmenu's, kioskdraws zoals Luxury Sunday, slotsacties en VIP. Niet meegeteld: de doorlopende kioskspellen van maandag tot donderdag (Spin, Grab, PINKO) en de lopende raffles (Wagenactie, Win your Audi), want die draaien continu. Dit is een oordeel en is aanpasbaar.
Enkele keuzes. Voor Luxury Sunday in juli en augustus is de zondag gebruikt, terwijl de kalender daar zaterdag vermeldt. De OMER activatie en de St Patrick's koffieactie zijn drankacties, geen etentjes en geen gaming, en staan apart onder Bar en drank. Zo bevat Restaurant puur de themadagen en feestmenu's en Slots puur de gaming acties.
Betrouwbaarheid. Bezoek, couverts en total bet zijn stabiele tellingen. Netto spelresultaat is bewust weggelaten wegens hoge dagvariantie. De staartjes per kanaal zijn klein (Slots en Bar elk zes dagen, VIP en live muziek elk een dag), dus daar is het richting, geen bewijs, en uitschieters zijn allicht ruis.
Geen kostendata. Hogere inzet of meer couverts is geen winst. De prijzen en de productie van de events kosten geld, dus dit is nog geen ROI.