Kernantwoord: ja, winnen verandert het gedrag zichtbaar, en positief voor het huis. Winnaars storten en komen na hun winst duidelijk méér dan vergelijkbare deelnemers die niet wonnen.
Bij winnaars stijgt de storting mediaan plus 146 EUR per week en gaat ongeveer 58 procent omhoog. Bij de controlegroep van niet winnende deelnemers, op exact dezelfde basis van 12 weken, is dat amper plus 3 EUR en gaat een derde omhoog. Bezoek volgt hetzelfde patroon (winnaars plus 0,22 bezoekdagen per week tegenover min 0,02 bij de controle). GGR beweegt bij beide licht en door elkaar (winnaars mediaan plus 13 EUR, controle plus 15 EUR), te ruisgevoelig per speler om op te steunen.
Waarom dit overtuigt, ondanks de selectie
Winnaars worden geselecteerd op een moment dat ze net veel spelen, dus regressie naar het gemiddelde voorspelt dat ze daarna zouden dálen. De controlegroep is op precies dezelfde manier verankerd op een eigen actieve deelnamedag en vangt dat effect. Dat winnaars in plaats van te dalen stíjgen in storting, en fors meer dan een op startniveau gematchte controle die zelf licht daalt, is net daarom een sterk signaal dat het winnen zelf iets doet en niet enkel de selectie of het seizoen.
Wat dit wel en niet beantwoordt voor de campagnevraag
Dit meet het effect van wínnen, niet van de campagne als geheel. Beide groepen zijn deelnemers, dus het verschil tussen hen isoleert wat de prijs doet bij wie wint. Het meetbare positieve gedragseffect zit dus vooral bij de winnaars; de brede deelnemersgroep die niet wint beweegt nauwelijks. Voor de vraag of de campagne het hele net optilt blijft de gezuiverde kraakdagmeting (maandag tot donderdag versus vrijdag tot zondag, plus 2,3 procentpunt tijdens de campagne) de betere maat. De twee metingen vullen elkaar aan: de kraakdagmeting toont beweging op netniveau, deze meting toont dat de prijs het gedrag van winnaars concreet verschuift.